Ein Autohaus von null aufgebaut: Marke, Website und ein eigenes Modul, das den Fahrzeugbestand aus mobile.de holt.
- Ausgangslage
- HNI Automobile startete als junges Unternehmen im Fahrzeughandel, ohne Namenszeichen, ohne Auftritt, ohne Sichtbarkeit am eigenen Standort. Im Gebrauchtwagenhandel entscheidet beides zusammen: Wer vorbeifährt, muss den Betrieb erkennen, und wer online sucht, muss den Bestand finden. Ein Startup hat für keines davon eine gewachsene Grundlage.
- Vorgehen
- Aufbau in einem Zug statt in Etappen: erst das Erscheinungsbild, dann die Anwendungen, digital wie am Standort. Technisch war die entscheidende Frage, wie der Fahrzeugbestand auf die Website kommt, ohne ihn zweimal zu pflegen.
- Maßnahmen
- Marke von Grund aufZeichen, Farbwelt und Typografie entwickelt und als System angelegt, damit sich neue Anwendungen einfügen statt neu erfunden zu werden.
- Eigenes Modul für mobile.deFür die Website ein maßgeschneidertes WordPress-Modul entwickelt, das den Fahrzeugbestand über die Schnittstelle von mobile.de zieht. Gepflegt wird an einer Stelle, angezeigt an beiden.
- WebsiteAuftritt rund um den Bestand gebaut: Fahrzeuge, Ankauf, Vermittlung, Finanzierung und Zulassungsdienst an einer Stelle.
- Sichtbarkeit am StandortBauzaunbanner und Gebäudebeschriftung in derselben Bildsprache, mit QR-Code, der vom Zaun direkt in die Ankaufstrecke führt.
- Ergebnis
- Aus einer Gründung ist ein Betrieb geworden, der von beiden Seiten auffindbar ist: am Standort über Banner und Beschriftung, online über einen Bestand, der sich selbst aktuell hält. Weil Marke, Website und Technik zusammen entstanden sind, passt jede weitere Anwendung ohne Bruch dazu.
