Vom Namen bis zum Messestand: eine Manufakturmarke von Grund auf aufgebaut.
- Ausgangslage
- Vegantopia ist eine vegane Manufaktur für Backmischungen, Cookies, Schokoladen und Spezialitäten, jede Rezeptur in Handarbeit. Zu Beginn gab es das Produkt und den Anspruch, aber weder Namen noch Zeichen, weder Verpackung noch Verkaufsweg. Die Marke sollte das vegane Lebensgefühl tragen und zugleich Eigenständigkeit und Wertigkeit ausstrahlen.
- Vorgehen
- Wir haben die Marke von Anfang an begleitet und dabei von vornherein modular gedacht: Ein Sortiment, das ständig wächst, braucht ein System, in das sich jedes neue Produkt einfügt, statt einer Gestaltung, die bei jeder Sorte neu erfunden wird.
- Maßnahmen
- Name, Claim und LogoDie Marke von der Benennung an entwickelt, nicht erst ab dem Erscheinungsbild.
- Visuelles SystemFarbwelt, Typografie und Bildsprache als Regelwerk, das Vielfalt im Sortiment zulässt.
- VerpackungssystemGestaltung für Backmischungen und Schokoladen, modular angelegt, damit Neuheiten sich einfügen.
- Messe und VerkaufsortDisplays, Aufsteller und Verkostungsausstattung, dazu Website und Shopstruktur.
- Ergebnis
- Vegantopia verbindet Handwerk, Ästhetik und Haltung in einem abgestimmten Markenbild. Website, Verpackung und Messeauftritt sprechen dieselbe Sprache. Die Marke ist online, im Regal und auf Veranstaltungen als dieselbe erkennbar.
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